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C’est fini pour Arrogant Frog au Québec

- 23 février 2012

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La grenouille arrogante ne croassera plus sur les tablettes de la SAQ.

D’ici la fin 2012, les cuvées L’Arrogant rouge (cabernet/merlot),  L’Arrogant blanc (chardonnay/viognier), Ribet rouge (cabernet/merlot bio) et Croak Baronne (syrah) disparaîtront des tablettes.

La raison ? Ces vins du Languedoc, apprêtés à la sauce marketing du Nouveau-Monde, ne se vendent pas assez au Québec, estime leur créteur, Jean-Claude Mas, propriétaires des Domaines Paul Mas. «Ça a bien décollé, mais après, ç’a moins bien marché», explique-t-il.

Selon lui, c’est une question de culture. Les Québécois, dit-il, voient le vin d’une manière plus «romantique» que les Américains ou les Australiens.

« On ne peut pas expliquer qu’on fait un million de cols (de bouteilles) en Australie, quasiment la même chose en Hollande, et que ça ne marche pas au Québec… C’est pas possible», se résigne-t-il à dire.

Évidemment, le style «Nouveau Monde» des vins de cette série un peu rigolote (vins concentrés, généreux, mais souples et peu acides) est certainement plus apprécié en Australie qu’au Québec. Mais pas question pour autant de «modifier» Arrogant Frog pour l’adapter davantage au goût québécois.

«Dans chaque gamme de vins que je fais, il y a une âme. Il est évident que telle gamme de vins se vendra beaucoup plus dans ce marché dans un autre marché. C’est l’exemple que je soulève avec Arrogant Frog. C’est très nouveau monde, ça se vend très bien en Australie, mais au Québec, c’est pas tout à fait l’âme qu’il fallait au vin, alors il vaut mieux changer de gamme. Je vais pas changer le style Arrogant Frog. C’est pas faire une sauce différente de Coca-cola, comme le Coca-Cola de Colombie par rapport au Coco-Cola russe. On ne fait pas du Coca-Cola.»

Remplacés par des vins plus «Ancien Monde»

Donc, bientôt, les vins Arrogant Frog (qui avaient été rebaptisés L’Arrogant depuis peu spécialement pour le Québec) seront remplacés par des vins de la série Paul Mas, notamment par un assemblage de cabernet sauvignon et de cabernet franc.

«On sera plus sur des styles vifs, plus traditionnels français. Arrogant Frog, c’est plus Nouveau Monde. Paul Mas, c’est plus Ancien Monde. On sera plus dans la lignée des vins des Vignes de Nicole», dit-il en référant à la série plus haut de gamme des vins des Domaines Paul Mas.

Dommage. Comme vous le savez, j’ai toujours apprécié les vins Arrogant Frog, non seulement pour leur signature comique et un tantinet sarcastique, mais aussi pour leur style souple et charmeur, un brin facile, mais vraiment bien faits avec  juste ce qu’il faut de structure et de nervosité pour en faire de beaux rapports qualité-prix.

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Jean-Claude Mas, dans les vignes de l’un de ses domaines, le Château Crès Ricards.