Dernier tour de piste pour le magazine Cellier qui sort aujourd’hui dans les SAQ Sélection/Signature. C’est une belle et grande aventure qui prend fin après 7 ans et 26 numéros.
Le magazine ne disparaît pas complètement, mais sa forme ne sera plus la même. C’est un mini-magazine d’une trentaine de pages intitulé Cellier – Nouvel arrivage publié 6 fois l’an auquel on aura droit. Pour vous donner une idée, pensez à ce que fait la LCBO en Ontario avec son catalogue commercial Vintage. Le premier numéro devrait arriver à la fin mars. S’ajouteront deux numéros plus substantifs d’une petite centaine de pages au printemps et à l’automne avec, cependant, un angle plus “style de vie” que véritablement “vin“. Une transition a d’ailleurs été entreprise depuis les deux derniers numéros.
C’est une triste disparition pour bien des amateurs qui avaient raison de pavoiser: le magazine, en plus d’avoir remporté quelques prix, alignait en ses pages des sujets sérieux et fouillés tout en préservant le côté agréable et divertissant. Un tour de force que l’on doit surtout à Marc Chapleau, rédacteur en chef du magazine. Chapeau bas, mon ami!
Merci de m’avoir guidé et donné la chance d’y écrire à chaque numéro et ce, depuis le tout début. Une chance unique transformée aujourd’hui en une immense rampe de lancement. Je t’en dois une.
Merci aussi à toute l’équipe de la direction artistique chez TC. Marc m’a souvent souligné votre travail inspirant.
On peut être fier de ce que nous avons accompli!
Cher ami, un gros merci à toi pour ce coup de chapeau, ça fait du bien ! Par ailleurs, comme tu le soulignes, c’était pour beaucoup un travail d’équipe, avec vous les collaborateurs pour commencer, et aussi beaucoup Catherine Elie, la directrice du magazine, une gestionnaire d’expérience à l’esprit très ouvert et très créatif.
Bonjour,
Savez-vous si le catalogue « Cellier – Nouvel arrivage » sera livré par la poste, comme l’était le magazine « Cellier »?
À Yann : le mieux est de contacter directement le service à la clientèle de la SAQ, ils devraient avoir la réponse.
Yann,
Effectivement, il y aura une distribution du nouveau mini-magazine par la poste (environ 250 000 exemplaires). Les autres 50 000 le seront en succursales.
En tout, 12 nouveaux relâchement de produits à l’année.
Quelques statistiques:
- TOTAL des ventes SAQ: hausse de 6 %
- Produits de spécialité: hausse de 11 % pour atteindre 2,3 M de cs 9L, 612 M$ ventes
- 37 % des ventes en spécialités sont effectuées pour des produits de plus de 25 $
- Prix moyen: 21 $
Ce que les clients disent:
- 77 % connaissent les spécialités
- 50 % en achètent (comparativement à 35 % en 2006)
- Seulement 16 % font des achats régulièrement dans cette catégorie
- 98 % évaluent positivement l’offre de produits
- 10 % comprennent l’organisation
Bref, on comprend un peu pourquoi la SAQ veut “alléger” le magazine pour tenter de rejoindre une clientèle plus large.
Marc Chapleau devrait continuer d’agir comme “expert-conseil” sur le projet. Gageons qu’il en sortira quelque chose de bon!
À suivre…
@ Patrick
Merci beaucoup pour les nombreuses précisions. Passez un excellent week-end!
Comment obtenir le nouveau magazine par la poste?